[분석글] 방탄소년단이 해외에서 인기가 많아지게 된 과정과 이유들

저에게 방탄모자 그 이상 이하도 아니였던 그룹들이 갑자기 슈퍼스타가 되어있길래

궁금해서 여기저기 검색해봤더니 블로그에 어떤 분이 분석해 준 글이 있길래 퍼왔습니다.

제가 다른데서 찾아 본 이유라고 올라온 것들의 총집합적으로 정리 된 글이라

저처럼 방탄 해외 인기에 어리둥절해하는 분들이 많아서 도움이 될거라 생각합니다~.

1. 2014년 케이콘(게이콘X) LA로 K-POP 덕후들 대거 입덕

'상남자'정도만 알고 있었던 K-POP 해외팬들이 현장에서 직접 무대를 보고 좋아하게 되었다.

그 후 각종 리액션 유튜버들의 영상, 유튜브 댓글에서 '나 얘네 케이콘에서 본 이후로 입덕했음'이라고 많이 올라왔다.

KPOP해외팬들 특징이 코어팬덤이 확실하게 정해졌다기 보다는 그냥 KPOP을 좋아하고

많은 가수를 두루두루 좋아하는 잡덕들이 많은데, 

이 케이콘으로 인해 해외 케이팝 팬덤 안에서 방탄 코어팬덤이 생기기 시작한 결정적 계기가 되었다.

현재까지도 방탄의 해외팬덤은 기존의 KPOP팬들과는 다르게 '코어 성향'이 상당히 강하다.

방탄의 성적을 위해서 팬들이 직접 스밍을 돌리고 자기들의 나라 유명 라디오에 신청곡 청원을 하는 등

활발한 활동을 하고 있다.

2 .Mnet 리얼리티 '아메리칸 허슬 라이프' 촬영

LA로 가는 비행기 안에서부터 LA에 있는 내내 나온 '지민 , 유 갓 노잼' '털업 렛츠고 파티' '마이 헐트' '더티 워터' '왓츠 팝핀'등 

주옥같은 브로큰 잉글리쉬 드립(?)이 해외팬들 사이에서 바이럴해졌다.

우리가 외국인 아이돌들의 서툰 한국어 재밌다고 여기듯이 그게 먹힌 것이다.

그래서 유튜브에 BTS broken english reaction을 검색하면 수많은 해외팬들이 올린 영상들이 나온다.

아이러니하게도 멤버들의 서툴지만 근본없이 당당한 영어 드립이 방탄 해외팬들 느는 데 신의 한수였던 것이다.

3. 팬덤의 확장, 가장 반응이 좋았던 kPOP 입문곡 중 하나였던 '쩔어(Dope)'

리액션 유튜브채널 중 가장 큰 규모인 파인브라더스에서도 다뤘고

non kpop(케이팝 팬이 아님) 리액션 중 가장 많은 영상이 올라왔던 게 '쩔어'였다.

타이트한 안무와 효과적인 카메라워크, 코스튬 등이 반응이 좋았다.

+사족을 덧붙이자면 이 곡을 계기로 방탄은 유래 없이

기존 kpop 팬덤을 넘어서 non kpop 팬들에게도 눈도장을 찍게 된다.

특히 운도 좋았던게 팝시장 보이밴드의 명맥이 원디렉션 이후로 끊긴 시점에 터져서 

기존 팝덕후들 (ex원디렉션 등등)이 방탄으로 대거 이동하게 되는 웃지 못할 일들이 발생하게 되었다.

4. 힙합인데 엄청 kpop스러운 방탄소년단

세계적 트렌드로 이미 힙합을 많이 듣고 있는 와중에,

방탄소년단은 '음악은 힙합인데 퍼포먼스는 빡센 kpop 아이돌'이라는 점에서 

익숙함과 신선함을 동시에 느끼는 해외팬들이 많았다.

이것은 많은 해외 아미(방탄소년단 팬들을 지칭하는 말)들이 말하는 소위 자신들이 방탄소년단에 입덕하게 된 계기가

'가사가 현실적이다, 비트도 익숙하고 랩도 괜찮은데 거기에 춤을 얹으니 새롭고 좋다'는 내용들이 많았다.

방탄 초창기 음악 (학교 3부작 No more dream, N.O., 상남자)은 90년대 힙합 throwback 트랙들이 많았다.

해외팬들이 느끼기에는 지구 반대편 보이그룹이 우리나라로 치면 토토가를 재현하는 느낌에 플러스로 칼군무를 얹으니까

새롭다는 느낌을 많이 받았을 것이다.

 그리고 해외팬들 사이에서 랩하면서 안무 저렇게 빡세게 하는 거 처음봤다는 얘기가 많다.

특히 랩몬스터,슈가,제이홉의 믹스테이프나 싸이퍼 시리즈 등에서 랩라인들을 높이 평가한다.

+ 최근에 방탄소년단이 출연한 레잇레잇쇼의 호스트 제임스코든은

방탄 팬들에게 예전에는 춤추고 노래하는 보이밴드들이 맣았는데 요즘은 보기 힘들다고 말했다

5. POP 커버

(위 동영상은 방탄소년단의 멤버 정국이 커버한 찰리푸스의 we don't talk anymore')

자신만의 해석을 담은 영어곡 커버가 바이럴해지면서 인기를 끌었다.

서양인이 부르는 팝과는 많이 다르게 느껴지나 영어발음이 좋아서 반응이 더 좋았다.

6.실시간으로 하는 소통

방탄밤 수백개, 트위터, 음방 비하인드 영상, 공식블로그, 비공개 공식카페 글까지 모조리

몇 분 만에 영어,중국어,일본어,태국어,아랍어,스페인어 등등 바로 번역돼서 올라온다

팬들이 실시간으로 자체적으로 자막을 올리고 해석본을 올린다.

팬덤이 각 국가로 산재되어 있는 것 같은데도 그 활동의 정점이 되는 곳이 트위터이다.

한국 연예인 최초로 트위터에 인증받아서 이모지까지 나왔다.

이때 방탄소년단 이모지가 나온 기념으로 해당 이모지를 가장 많이 트윗한 나라 탑5를 뽑아

해당 나라의 언어로 방탄소년단이 인사 영상을 올려주는 이벤트를 했었다.

이때 한국 팬덤은 5위로 간당간당하게 인사영상을 받았다.

이는 방탄소년단의 해외팬덤이 생각 이상으로 크다는 것을 입증하는 증거자료이기도 하다,

2016년 2월에는 포브스에서 집계한 전세계에서 가장 많이 '리트윗 된 아티스트로 선정되었다,

그리고 한국 트위터 공식 계정에서 집계하는 가장 많이 리트윗 된 골든 트윗에

2015년, 2016년 연속으로 선정되었다.

최근에는 한국연예인 최초로 천만팔로우를 달성하여 트위터 코리아에서 축하메세지를 남기기도 하였다.

↑ 트위터코리아가 올린 방탄멤버들이 트윗을 올리면 전세계 트윗 사용자수가 폭발하는 모습

그외 해외네티즌들이 직접 분석한 방탄의 해외 인기 요인이 기사로도 떴는데 첨부해서 같이 올려봅니다

미국의 소셜 웹사이트 레딧(Reddit) 이용자들은 ‘방탄소년단이 해외에서 많은 팬을 보유한 이유’란 게시물에서 방탄소년단의 인기 비결을 크게 3가지로 분석했다.

이들은 방탄소년단의 음악이 다른 한국 아이돌 가수의 음악보다 서구의 음악팬에게 친숙하다는 점을 첫 번째 이유로 꼽았다. 방탄소년단의 음악이 90년대 정통 힙합과 닮아있다는 게 이들의 설명. 한 레딧 이용자는 “방탄소년단 멤버처럼 영어 랩을 잘 구사하는 K팝 아이돌은 드물다”며 “방탄소년단 음악은 미국인들이 들어도 위화감이 없다”는 의견을 제시했다.

스토리텔링 형식의 뮤직비디오도 방탄소년단이 해외에서 큰 인기를 끄는 이유로 꼽혔다. 레딧 이용자들은 “진로와 따돌림 등 10대들의 보편적인 고민을 메시지로 담은 방탄소년단의 뮤직비디오는 해외팬들도 쉽게 공감할 수 있다”며 “스토리텔링 형식의 뮤직비디오는 화려한 비주얼과 강렬한 퍼포먼스가 강조된 일반적인 K팝 뮤직비디오보다 서양인들에게 친숙하다”고 분석했다. 한 이용자는 “K팝에 대해 잘 알지 못하는 외국인들도 방탄소년단의 뮤직비디오를 보면 흥미와 공감을 표한다”고 했다.

해외팬들은 팬과의 소통이 활발하다는 점도 방탄소년단의 인기 비결로 꼽았다. ‘신비주의 콘셉트’를 추구하는 다른 K팝 아이돌과 달리 방탄소년단은 각 멤버가 방대한 개인방송 콘텐츠를 제공한다는 것. 이들은 “SNS와 개인방송 등 팬과의 소통을 강조한 방탄소년단의 마케팅 전략이 해외에서 먹힌 것 같다”며 “한국 아이돌이 해외에서도 인기를 얻기 위해선 실력도 물론 중요하지만 팬들은 무엇보다 멤버와의 꾸준한 소통을 필요로 한다”고 주장했다.