에스엠엔터테인먼트(이하 SM)가 컨템퍼러리 알앤비 레이블 크루셜라이즈(KRUCIALIZE)를 론칭한다고 7일 밝혔다.
크루셜라이즈는 단어 'Crucial'에 어미 'ize'를 더해 '결정적으로 만들다'라는 의미를 지닌 합성어다. K팝의 장르적 스펙트럼을 새롭게 넓히고, 차별화된 독자적인 콘텐츠를 추구하는 SM 산하 컨템퍼러리 알앤비 레이블이다.
이번 새 레이블과 함께 공개된 슬로건은 '조인 더 크루'(Join the KREW)이다. 크루셜라이즈의 음악으로 모인 크루들과 함께 다양한 창의적 경험과 문화를 이끌어가겠다는 포부를 담아 눈길을 끈다.
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또 크루셜라이즈는 지난 1일 공식 웹사이트 및 SNS(소셜네트워크서비스) 계정을 오픈했다. 또 유튜브 에스엠타운(SMTOWN) 채널 등을 통해 약 11분 길이의 레이블 필름 '도착 (Journey)'을 공개하며 색다른 콘텐츠로 본격적인 시작을 알렸다.
크루셜라이즈는 올해 새로운 아티스트를 선보일 예정이다.
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