코리아 인베스트먼트 위크라고 매년 하던 행사가 있는데 오늘 여기에 하이브, SM, JYP 전략기획 임원들이 참석해서 글로벌 전략 설명한게 흥미로워서 가져와봄 HYBE - 힙합, 컨트리 등 현지 아티스트 육성 이재상 하이브 전략총괄(CSO)은 이날 여의도 콘래드호텔에서 열린 KIW 2023에서 “글로벌 음악시장에서 K팝 비중은 5% 미만이며 미국의 매출 규모는 한국의 13배 이상”이라며 “국내가 아니라 해외를 목표로 삼아야 살아남을 수 있다”고 강조했다. 그는 “하이브만 보더라도 한국 시장 매출은 33%에 불과하다”며 “나머지 매출은 북미(32%) 아시아(31%) 등 해외 시장에서 나온다”고 소개했다. 하이브는 해외 사업 확대를 위해 넷플릭스처럼 현지 문화를 기반으로 하는 아티스트를 키우고 있다. 이 CSO는 “해외 매출을 늘리기 위해 힙합, 라틴, 컨트리, 팝 등 다양한 장르의 현지 아티스트를 육성해 ‘멀티홈’ 마켓을 만들고자 한다”고 설명했다. 국내 시장(홈마켓)처럼 안정적인 매출이 나오는 글로벌 현지 시장을 여러 개 키우겠다는 의미다. 또 “K팝 문화가 한때의 트렌드로 사라지지 않으려면 K팝 엔터기업(K-WAY)이 아티스트만큼 팬덤을 확보해야 한다”고 강조했다. JYP - 현지화 케이팝 아티스트 육성(일본, 중국, 미국 등) 심은지 JYP퍼블리싱 공동대표도 “JYP는 ‘현지화를 통한 세계화’를 해외 사업의 기본 전략으로 삼고 있다”며 “이를 위해 2018년부터 일본 미국 중국 등에서 현지 K팝 스타를 육성하고 있다”고 전했다. 이 프로젝트의 일환인 니쥬프로젝트1으로 데뷔한 걸그룹 니쥬는 지난해 여성 아티스트로서는 데뷔 후 최단 기간에 돔 공연장에서 단독 콘서트를 열었다고 했다. 일본 아이돌그룹(니지프로젝트)과 중국 아이돌그룹(프로젝트C), 미국 걸그룹(A2K프로젝트) 등도 올해 데뷔할 JYP의 현지 아이돌그룹이다. SM - 엔터기업 팬덤 육성 및 카카오와 협력해 IP 극대화 최정민 SM엔터테인먼트 최고글로벌책임자(CGO)는 “K팝 선구자인 SM엔터는 이미 회사에 대한 ‘팬덤’이 존재한다”고 자부했다. 그는 “SM엔터 특유의 음악 스타일과 퍼포먼스, 비주얼 등을 사랑하는 팬덤 ‘핑크 블러드’가 있다”고 했다. K팝이 뻗어나갈 수 있는 퍼블리싱(유통·서비스)과 IP 사업을 확대하겠다는 구상도 공개했다. 최 CGO는 “비핵심 자산을 유동화하고 그 자금을 자체 퍼블리싱 자회사에 투자했다”며 “거대 플랫폼인 카카오와 협력해 IP 가치를 극대화할 것”이라고 설명했다. 심 대표는 “아티스트와 작가를 육성하고 해외 작가와 활발한 협업을 위해 퍼블리싱의 역할이 중요해지고 있다”고 말했다. 출처: https://www.hankyung.com/article/2023091101831
