리한나 화장품브랜드가 초대박났던 이유

가수 리한나가 2017년에 만든 뷰티브랜드 펜티 뷰티

브랜드명은 리한나 성(로빈 리한나 펜티) 에서 따옴

브랜드 이념은 “Beauty for all”

흑인 유튜버 리뷰

밝은쪽이 원래 사용하던 파우더, 그 옆 오른쪽이 펜티뷰티 제품

밝은 제품도 시중에 판매하는 제품중에 제일 어두운 색계열이라고 함

파우더

파운데이션

색상 약 4~50가지

그리고 피부톤별 발색 올려줌

하이라이터도 마찬가지

크림블러셔

발색샷 피부톤은 무조건 최소 4가지 톤

유색인종 모델들을 전면에 내세움

파운데이션 색상 조회창도 다인종 모델 구성

리한나의 펜티뷰티 이후 서양 메이크업 브랜드들이 잇달아 수십가지 색상 스킨메이크업 제품, 다양한 피부톤 발색샷들을 올리게 됨

실제로 주 고객층은 흑인, 히스패닉 등 유색인종 비율이 높다고 함

하지만 피부톤이 밝은 고객들도 세세한 색조(붉은톤 등)가 딱 맞는 제품을 찾았다는 후기도 있음

피부보다 밝은 제품은 하이라이터, 어두운 제품은 셰이더로도 쓸 수 있다는 후기도 많음

뿐만 아니라 피부색을 bright-dark가 아니라, light-deep으로 표현한 센스도 호평받음

오픈 4개월차에 이미 카일리제너 코스메틱 매출 4배를 넘어선 신드롬 수준이었음…

뿐만 아니라 같이 초대박난 리한나 란제리브랜드 새비지x펜티

런웨이 모델들 단체샷

아트쇼라고 해도 될 정도의 란제리쇼 연출

실제로 워킹보다도 관객들을 둘러싼 퍼포먼스가 주였다고 함

뿐만 아니라 기존 여성 모델 위주로만 서던 란제리 쇼에 남성 모델을 대거 기용함(위 사진은 알라딘 실사판 배우 미나 마수드)

실제로 새비지x펜티는 남성속옷 라인들도 줄줄이 품절시킴

역시 다인종, 다양한 체형 모델 구성

윗 사진 맨 왼쪽은 드랙퀸 모델

그리고 임산부, 장애인 모델도 출연함

새비지x펜티 첫 란제리쇼는 압도적인 다양성과 예술성을 보여줘 패션업계를 충격에 빠트림

어느정도였냐면, 그 전까지 란제리쇼 대명사였던 빅시쇼가 다양성 부족으로 비판받아 해명문을 내놓을 정도였음…

이런 회사 성향에 따라 사회문제에도 공식계정으로 어필하는 편

리한나 브랜드들이 수많은 셀럽브랜드 중에서도 독보적으로 성공한 이유는?

“다양성”

[익인1]

펜티뷰티 립글로스 개좋음

[익인1]

진짜 개추천

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ㅁㅈ 이때 진짜 난리였음 새롭다고

[익인3]

와 찐이다....돈벌이 사업 느낌이 아니라 진짜 신경써서 연구한게 느껴져

[익인4]

멋지네

[익인5]

와 이렇게까지 진심인줄은 몰랐네

[익인6]

저때 진짜 넘 놀랐음 패션쇼 퀄부터도 다르고

[익인7]

역시 시류를 잘 읽어야 사업을 잘해
근데 앨범 좀 냈으면..

[익인15]

2222 본업도 해주세요…

[익인8]

ㄹㅇ 대박날만함

[익인9]

멋있다

[익인10]

색깔도 개예쁘네 대박날만하네

[익인11]

근데 제품 자체랑 컬러가 ㄹㅇ 개예쁨

[익인12]

파운데이션 진짜 좋음,,,몇년째 너한테 맞는 파운데이션 찾다가 여기로 정착했음

[익인13]

센스 미쳤네

[익인14]

헐 인종별 발색보여준거 리한나가 최초임?!

[익인16]

오 좋다 진짜 제대로 된 화장품 사업을 하는거 같음

[익인17]

평소에는 모르고 살아갔을 정도로 사소한 것 하나로 성공 여부가 확 갈리는 듯

[익인18]

헉 한 번 써버고 싶네여.!!!! 추천 제품 있을까용

[익인19]

와 센스가 좋다 진짜로

[익인20]

리한나 ㅆ ㅑㅇ룐이 난년이긴해

[익인21]

밈인가요
?

[익인22]

이제 세포라 철수하는디 한국에서 구할수 있나??

[익인23]

멋있다

[익인24]

이제 다시 직구해야겠구나ㅠ

[익인25]

대박이네

[익인26]

대박날만 하다..

[익인27]

파운데이션..우리회사에서 생산하는데..ㄹㅇ 진짜1년내내만들고있음....

[익인31]

오우 멋져용

[익인28]

이제. 돌아와라 가수로… 젭알

[익인29]

리한나는 음악도 그렇고 감이 타고났음

[익인30]

컬러별 재고 생각안해도 아찔해요
자본이 빵빵한 게 느껴지네요

[익인32]

진지하게 사업하려면 저정도는 돼야한다고 생각함

[익인33]

와..센스..

[익인34]

와우