LG유플러스, 보이넥스트도어와 앰배서더 계약… 팬덤 참여형 마케팅 전개

| 컴백곡 ‘똑똑똑’ 연계 광고 공개, SNS·U+one 앱 이벤트

| 운영

| 디지털·옥외·매장 연결, 팬 참여 확산 구조 구축

 

[화이트페이퍼=김혜인 기자] LG유플러스가 보이그룹 보이넥스트도어와 브랜드 앰배서더 파트너십을 맺고 팬덤 기반 마케팅에 나선다. 디지털과 오프라인을 아우르는 참여형 캠페인으로 고객 접점을 확대한다는 전략이다.

19일 LG유플러스에 따르면 회사는 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)와 협업해 새로운 브랜드 캠페인을 진행한다. 이번 캠페인은 보이넥스트도어의 정규 1집 선공개곡 ‘똑똑똑’ 컴백 시점에 맞춰 기획됐다.

캠페인에서는 앨범 IP와 뮤직비디오 에셋을 활용한 광고 콘텐츠를 선보인다. 디지털 광고와 옥외 광고를 비롯해 오프라인 매장, U+one 앱, SNS를 연계한 팬 참여형 마케팅을 통해 고객 경험을 확장하는 것이 특징이다.

LG유플러스는 단순 모델 중심 광고에서 벗어나 팬덤의 자발적 참여와 확산 구조를 중심에 둔 마케팅 방식을 적용했다고 설명했다. 온라인에서 형성된 관심이 실제 매장 방문으로 이어지도록 디지털 채널과 오프라인 공간을 연결했다는 것이다.

특히 보이넥스트도어를 일상에서 LG유플러스 서비스를 경험하고 소통하는 브랜드 앰배서더로 선정해 메시지의 진정성과 고객 공감도를 높였다고 밝혔다.

오프라인 접점도 강화한다. 전국 매장에서 캠페인 크리에이티브를 활용한 홍보물을 운영하고, 매장 내 뮤직비디오를 송출해 고객 체험 요소를 확대할 계획이다. 온라인에서는 공식 SNS 참여형 이벤트를 진행하고, U+one 앱 컬처·라이프 영역에서 보이넥스트도어 앨범 소개 콘텐츠를 제공한다.

발언에 나선 김다림 LG유플러스 마케팅커뮤니케이션담당은 캠페인 방향을 설명했다. 김 담당은 “소비자의 참여와 확산이 자연스럽게 이어질 수 있도록 디지털·옥외·매장·자사 플랫폼을 유기적으로 연결했다”며 “고객의 관심부터 구매까지 이어지는 여정 전반에서 차별화된 접점을 마련해 시장 차별화에 기여하겠다”고 말했다. 이 발언을 통해 온·오프라인 통합 마케팅 전략이 확인됐다.

LG유플러스는 보이넥스트도어 팬덤의 높은 참여 문화와 확산력을 바탕으로, 고객과 브랜드가 함께 소통하는 경험을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.

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