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저렴이 VS. 고렴이, 소비자가 선택한 2013 최고의 화장품은? 브랜드 밸류, 고가의 패키지 등 간지가 무기가 되던 시기는 지났다. 한층 얇아진 지갑으로 그 어느 때보다도 깐깐해진 코즈메틱 쇼퍼들의 까다로운 니즈를 만족시키는 가격 대비 성능 최고의 화장품이 각광받고 있는 것. 어떤 제품인지 궁금하다고? 6만명의 소비자가 선택한, 제 13회 슈어 뷰티 어워드 독자 선호도 부문 순위에 그 답이 있다.
믿고 산다, 저렴이 중 최고!
1. BOOSTING ESSENCE
1위 미샤 타임 레볼루션 더 퍼스트 트리트먼트 에센스 150ml 4만2천원
부스팅 에센스의 르네상스였다고 해도 과언이 아니었던 지난 해. 수많은 부스팅 에센스 중에서도 출시 1년 10개월 만에 2백만병 판매 돌파라는 남다른 기록을 세운 미샤의 퍼스트 트리트먼트 에센스가 소비자 선호도 1위에 올랐다.
2. MOISTURE ESSENCE
1위 라네즈 워터뱅크 에센스 60ml 3만8천원대
영원한 승자가 없는 수분 에센스 파트. 워낙 다양한 제품이 뜨고 지는 수분 시장에서 소비자들의 이목을 잡아 두기 쉽지 않은 것이 사실이다. 올해는 라네즈의 워터뱅크 에센스가 3년 만에 다시 1위에 올랐다. 워터 뱅크 수분크림, 슬리핑 팩 등의 선전에 힘입어 '수분의 명가'라는 이미지가 확고하게 자리 잡은 것.
3. EYE CREAM
1위 이니스프리 에코 사이언스 아이크림 30ml 2만8천원
작년 2위에 머물렀던 이니스프리가 드디어 올해, 아이크림 부문 1위에 등극했다. 눈가 케어 및 안티에이징 케어의 연령대가 낮아지면서 기능성 매스 브랜드의 입지가 넓어진 것이 도움이 된 것으로 파악된다. 합리적인 가격대, 브랜드 인지도, 높은 제품력 등을 고루 갖추었다는 평.
4. FACE MIST
1위 아벤느 오 떼르말 150ml 1만7천원
드러그스토어 세일 시즌만 되면 불티나게 팔려나간다는 전설의 미스트. 하루에도 몇 번씩 수시로 사용하는 제품군인 만큼 합리적인 가격대의 미스트가 특히 사랑을 받았다. 어떤 민감한 피부 타입도 부담 없이 사용할 수 있는 순한 사용감도 인기 요인.
5. MASK
1위 이니스프리 세컨드 스킨 마스크 20g 4천5백원
로드숍 표 1천원 팩 위주로 흘러가던 마스크 시장이 부쩍 성숙해졌다. 가격이 조금 높더라도 완벽한 밀착감과 보습감을 선사하는 프리미엄 시트 팩에 대한 욕구가 높아진 것. 바이오 셀롤로오스 마스크로 마치 제2의 피부처럼 편안하게 밀착되는 이미스프리의 세컨드 스킨 마스크가 대표적.
6. LIP BALM
1위 유리아쥬 스틱 레브르 4g 1만2천원
즉각적인 보습감, 보습 유지력, 무향의 순한 사용감 등 립밤이 갖추어야할 모든 조건을 완벽하게 충족시킨다는 유리아쥬의 스틱레브르가 립밤 부문 선호도 1위에 올랐다. 한 번 사용해본 이들의 재구매 비율이 특히 높은 국민 립밤.
7. MULTI-BASE
1위 바닐라코 잇 래디언트 CC크림 30ml 2만5천원
BB를 밀어내고, 멀티 베이스계의 새로운 강자로 등장한 CC크림의 기세가 심상치 않다. 가장 먼저 시장 선점에 성공한 브랜드는 바닐라코. 피부 톤과 결을 즉각적으로 정돈해, 베이스를 화사하고 균일하게 가꿔주는 탁월한 제품력에 많은 소비자들이 지지를 보냈다.
8. MASCARA
1위 메이블린 매그넘 볼륨 익스프레스 9.2ml 1만4천원대
풍성하게 컬링되어 오래도록 지속되며, 번짐이 적어 사용해본 이들의 호평이 이어졌던 메이블린의 노란색 마스카라, 매그넘 볼륨 마스카라가 선호도 1위에 올랐다. 처음으로 중저가 브랜드가 마스카라 부문 1위를 석권한 해로, 제품력에 따라 호불호가 명확하게 갈리는 제품군의 특징이 반영된 것으로 보인다.
9. EYELINER
1위 토니모리 백젤 아이라이너 4g 8천5백원
아류 제품을 수없이 양산하고 있는 토니모리의 최고의 히트 아이템, 백스테이지 젤 아이라이너가 올해 역시 아이라이너 부문 선호도 1위에 올랐다. 번짐 없이 깔끔하게 그려지며, 사용이 간편하면서도 정교한 눈매 표현이 가능해 소비자들의 절대적인 지지를 받고 있는 제품.
10. EYEBROW
1위 에뛰드 하우스 청순 거짓 브라우 카라 4.5g 6천원
브로우 메이크업의 중요성이 한층 부각되었던 작년 한해. 눈썹의 컬러를 자연스럽게 물들이면서도 풍성하게 연출해주는 마스카라 타입의 브로 제품이 선풍적인 인기를 끌었다. 선호도 1위에 오른 에뛰드하우스의 청순 거짓 브라우 카라가 대표적.
11. NAIL
1위 아리따움 모디네일 10g 3천5백원
젤 네일, 꾸뛰르 네일 등 네일 시장이 양적으로나 질적으로나 성장했던 한 해. 로드숍 브랜드의 저렴이 네일 제품들과는 차별화된 세련된 컬러감과 부드러운 발림성, 완벽한 발색을 자랑하는 아리따움의 모디네일이 선호도 부문 1위에 등극했다.
12. SHAMPOO
1위 팬틴 프로브이 아쿠아 퓨어 샴푸 388ml 9천원대
실리콘 프리 샴푸, 수분 샴푸 등 기능성 샴푸 시장이 한층 성장했던 2013년. 트렌드에 발맞춘 무실리콘 샴푸라는 색다른 콘셉트로 소비자들의 마음을 사로잡은 팬틴 프로브이 아쿠아 퓨어 샴푸가 선호도 1위에 올랐다.
13. HAIR TREATMENT
1위 미쟝센 데미지 케어 트리트먼트 200ml 7천원대
헤어 케어 부문의 독보적인 1위 브랜드 미쟝센의 데미지 케어 트리트먼트가 소비자 선호도 1위를 기록했다. 손상된 모발을 즉각적으로 케어하는 기본 실력에 은은하게 지속되는 향 등 사용감도 좋다는 것이 선호 이유.
14. HAIR ESSENCE
1위 미쟝센 데미지 케어 퍼펙트 세럼 70ml 1만3천원대
합리적인 가격, 완벽한 제품력을 두루 갖춰 국민 에센스의 반열에 오른 미쟝센 데미지 케어 퍼펙트 세럼. 극손상 모발도 드라마틱하게 살아나는 고농축 제형이면서도 어떤 모발 타입도 부담 없이 사용할 수 있는 산뜻한 마무리감이 최대 강점.
15. BODY CREANSER
1위 해피바스 내추럴 정말 촉촉한 타입 바디워시 500g
보디 클렌저에 '보습' 개념을 도입, 샤워 후에도 촉촉한 보디 피부를 선사한다는 해피바스의 촉촉한 타입 바디워시가 선호도 1위에 올랐다. 데일리로 사용하기 무난한 향과 촉촉한 사용감, 합리적인 가격이 강점인 제품.
검증된 실력자! 제 값하네, 고렴이 베스트
1. FACE CREANSER
1위 슈에무라 얼티메이트 클렌징 오일 450ml 12만8천원대
5회 연속 클렌징 부문 1위에 오른 슈에무라. 검증된 제품력에 더해, 매 시즌 아티스트와의 활발한 콜레보레이션으로 끊임없이 이슈 메이킹을 했던 것이 성공 포인트.
2. SKIN & LOTION
1위 크리니크 드라마티컬리 디퍼런트 모이스춰라이징 로션 125ml 4만7천원
잠시 주춤했던 크리니크 스킨 & 로션이 1위를 재탈환했다. 지난여름, 45년 만에 업그레이드된 노란 로션을 출시해 소비자들의 마음을 사로잡은 것. 제품 본래의 아이덴티티는 그대로 지켜가면서도 변화된 피부 환경에 맞춰 보다 진보된 포뮬러를 선보이는 전략이 적중했다.
3. MOISTURE CREAM
1위 키엘 울트라 훼이셜 크림 50ml 3만9천원
독자선호도 수분크림 부문 연속 4회 1위의 기록을 세운 키엘의 울트라 훼이셜 크림. 저가의 모방 제품이 우후죽순 쏟아져 나왔음에도 불구하고, 변함없이 소비자들의 지지를 받았다는데 더 큰 의미가 있다. 제품력에 관한 기본적인 신뢰감에 더해 대용량 버전, 아트 콜라보레이션 등 지루할 틈 없이 이슈를 만들어 낸 것이 주효했다.
4. ANTI-AGING ESSENCE
1위 에스티로더 어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스 Ⅱ 50ml 15만5천원대
'안티에이징 에센스=갈색병'이라는 등식은 올해도 여전했다. 제품력에 관한 무한한 신뢰가 독보적인 제품으로 지속적으로 사용할 때의 만족감이 특히 뛰어나다는 평. 2013년에는 6세대 갈색병으로 리뉴얼되면서 보다 혁신적인 제품을 원하는 소비자들의 니즈를 충족시켜 주었다.
5. ANTI-AGING CREAM
1위 SK-Ⅱ 스템파워 크림 50g 12만9천원
3년 연속 안티에이징 크림 부문 1위에 오른 스템파워 크림. 안티에이징 크림은 리치하다는 편견을 깨뜨린 촉촉하고 산뜻한 텍스처에 대한 소비자들의 만족도가 특히 높았던 제품. 탄력 케어를 중시하는 요즘 안티에이징 시장의 트렌드를 꿰뚫었다는 것도 흥행 요인이다.
6. FACE OIL
1위 바비브라운 엑스트라 페이스 오일 30ml 9만5천원
오일 화장품 전성시대를 맞이하면서 이제는 기능성 화장품 카테고리의 하나로 완전히 자리잡은 페이스 오일. 페이스 오일의 원조로 불리는 바비브라운의 페이스 오일이 선호도 1위를 차지했다. 한 두 방울 사용만으로 드라마틱한 보습감을 경험할 수 있다는 것이 가장 큰 장점.
7. SUN-BLOCK
1위 랑콤 UV 엑스퍼트 GN-™ 자외선 차단제 SPF 50 50ml 7만5천원
남녀노소, 4계절 데일리로 사용하는 선블록의 경우 텍스처 호감도가 제품 선호에 가장 많은 영향을 주는 아이템. 끈적임 없이 산뜻한 에센스 제형의 자외선 차단제로 정평이 난 랑콤의 UV 엑스퍼트가 선호도 1위에 올랐다.
8. BLUSHER
1위 베네피트 단델리온 10g 4만2천원
몇 년째 블러셔 부문 1위를 놓치지 않고 있는 베네피트의 단델리온. 피부에 부드럽게 밀착되면서도 색상이 자연스러워, 티 나지 않게 생기만 부여하는 치크 메이크업을 원하는 이들에게는 교과서와도 같은 제품이다.
9. FOUNDATION
1위 에스티로더 더블 웨어 스테인 인 플레이스 메이크업 30ml 6만5천원대
자연스러움과 촉촉함을 원한다면 쿠션, 완벽함과 지속력을 원한다면 파운데이션으로 양분되는 것이 최근 베이스 트렌드. 리퀴드 파운데이션을 찾는 소비자들이 원하는 모든 조건을 갖추었다는 에스티로더의 더블웨어는 커버력, 지속력, 밀착력이 특히 좋아 소비자들의 열렬한 지지를 받았다.
10. CUSHION FOUNDATION
1위 헤라 UV 미스트 쿠션 15gx2(리필포함) 4만5천원
쿠션 대란이라고 일컬어질 정도로 쿠션 타입의 파운데이션이 날개 돋친듯 팔려나갔던 2013년. 선호도 부문에서 헤라의 UV 미스트 쿠션이 1위의 영광을 안았다. 기존 쿠션 타입 파운데이션보다 한층 촉촉해진 제품으로 화사한 피부 표현이 압권.
11. COMPACT FOUNDATION
1위 메이크업 포에버 프로 피니쉬 10g 5만6천원
팩트 타입 파운데이션의 화려한 부활을 알린 메이크업 포에버의 프로 피니쉬가 선호도 1위에 올랐다. 스폰지에 물을 묻히는 방식으로 커버력을 올리는 솔깃한 '하우투'를 전수하며 소비자들의 호기심을 자극, '절대 팩트'라는 애칭으로 불릴 정도로 선풍적인 인기를 끌었다.
12. EYE SHADOW
1위 맥 아이섀도우 소바 1.5g 2만4천원
맥의 소바 컬러 없이는 메이크업이 진행이 안 된다는 말이 나올 정도로 소비자들의 절대적인 지지를 받고 있는 제품. 유사한 컬러가 저가 브랜드에서 꾸준히 출시되고 있지만, 당분간 원조의 아성은 무너지지 않을 듯.
13. LIP
1위 디올 어딕트 립글로우 3.5g 3만9천원
김연아 립 글로우라는 별칭으로 화제가 되었던 디올의 립 글로우가 걸출한 매출 성적에 더불어 립 제품 부문 선호도 1위의 영예를 안았다. 립스틱과 립글로스로 양분되던 립 시장을 평정한 제품으로, 립라커, 립밤, 립글로우 등 수많은 신규 립 상품 가운데에서도 독보적으로 빛났던 최고의 히트 아이템.
14. BODY SLIMMER
1위 클라란스 바디리프트 컨트롤 200ml 7만4천원
여름 시즌이면 판매량이 치솟는 바디 슬리머 부문 선호도 1위 브랜드는 클라란스. 끈적이기 쉬운 보디 슬리머의 단점을 극복, 완벽한 사용감과 눈에 띄는 보디 탄력 개선 효과로 마니아들의 절대적인 지지를 받는 제품이다.
15. WOMEN'S PERFUME
1위 랑방 메리미 오드퍼퓸 50ml 9만3천원
작년에 이어 여성 향수 부문 선호도 1위를 차지한 랑방. 에끌라드아르페쥬, 메리미, 잔느 등 연령대를 불문하고 빠져들 수밖에 없는 사랑스러운 향수 컬렉션으로 여심을 사로잡고 있다.
< 순위 선정 방법 >
소비자 선호도 부문
2013년 11월 1일~12월 31일까지, 2개월간. 이하 데이터를 기준으로 집계
- 리서치 플랫폼 오픈서베이의 모바일 설문 애플리케이션을 통한 설문 조사 참여자 1만명
- 다음, 신세계몰, 뷰티톡 for kakao를 통해 유입된 슈어 온라인 설문 페이지 접속자 37,052명
- 카페 파우더룸과 미미박스에서 진행한 설문 조사 접속자 1,594명
- 슈어 12월호 애독자 엽서 설문조사 회신자 2,391명
- 서울 가로수길, 강남역, 테헤란로 일대 오프라인 설문조사 4,803명
- 휘닉스 파크 내 슈어 라운지 부스에서 진행한 2030여성 대상 설문조사 1,542명
-----------------------------------------------------------총 61,205명
* < 13th 슈어 뷰티 어워드 > 에 선정된 더 많은 제품과 순위가 궁금하다면 < 슈어 > 2월호를 확인하세요!
editor 유지연
photographer 김인석
cooperation 오픈서베이(www.opensurvey.co.kr)
오픈서베이는 빠르고 혁신적인 리서치 플랫폼입니다. 스마트폰 이용자 30만 명에게 실시간으로 수집한 데이터를, 자동으로 시각화하고 분석하는 것이 큰 특징입니다. 또한 끊임없는 시스템 고도화를 통해 시장조사의 저변을 지속적으로 확대하고 있습니다.