멀티 제작센터/레이블 시스템을 통해 가수들이 체계적으로 새 앨범을 발매하게 된 변화도 크지만, SM 3.0 시대가 시작됐음을 알리는 대표 선수는 그룹 라이즈(RIIZE)다. SM엔터테인먼트(이하 SM)에서 NCT 이후 7년 만에 출격시킨 라이즈는 이견 없는 대성공을 거두면서 SM 3.0이 옳았음을 증명했다. 라이즈는 SM 3.0을 선포하며 대표 이사직을 내려놓은 탁영준 COO(최고 운영 책임자)가 진두지휘하고 김형국, 이상민 총괄 디렉터가 주축이 돼 탄생시킨 그룹이다. 당시 함께 공동 대표이사직을 내려놓은 이성수 현 CAO(최고 A&R 책임자)는 SM의 새로운 걸그룹 데뷔를 준비하고 있다. 라이즈를 봤을 때 이 신인 걸그룹의 데뷔도 기다려진다. https://n.news.naver.com/entertain/article/629/0000243995 라아즈 ㄹㅇ 기대이상으로 잘된듯

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