정보/소식 [단독] 하이브, 뉴진스 "민희진 복귀시켜라" 라이브 방송 직후 미국 '비방 전문' PR회사 본격 가동

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태그PR은 어떤 회사인가

태그PR은 2023년 9월 7일 설립됐다. 설립 당시 주소지는 '2110 Colorado Ave. Suite 200, Santa Monica, CA 90404'. 같은 주소에 하이브 아메리카도 입주해 있었다. 당시 하이브 아메리카 대표는 스쿠터 브라운이었다. 스쿠터 브라운이 자신의 사무실에서 태그PR 설립을 지원한 셈이다.

▲하이브 아메리카와 태그PR 법인등기부등본을 확인한 결과, 주소지가 동일한 것으로 확인

태그PR은 처음에는 스쿠터 브라운의 개인 회사 형태로 존재했다. 2024년 8월 1일 하이브 아메리카가 공식적으로 51% 지분을 2500만 달러(약 335억원)에 인수하면서 계열사로 편입됐다. 미국 음악 전문매체 뮤직비즈니스월드와이드가 9월 12일 하이브의 반기 규제 당국 제출 서류를 분석해 보도했다.

"우리가 누구든 묻어버릴 수 있다는 거 알잖아"

스쿠터 브라운이 태그PR의 배후라는 정황은 소장에 첨부된 문자 메시지에서 드러난다.

2024년 8월 2일 태그PR 대표 멜리사 네이선이 당시 존스웍스 소속 홍보담당자 제니퍼 아벨에게 문자를 보냈다. "우리가 누구든 묻어버릴 수 있다는 거 알잖아(You know we can bury anyone)." 배우 블레이크 라이블리에 대한 온라인 공격 캠페인을 논의하는 과정에서 나온 메시지다.

▲ Nathan이 Abel에게 보낸 문자: Baldoni 측의 Lively 공격 전략을 논의하며 '누구든 묻어버릴 수 있다'고 언급했다. (2024.8.2)

12일 뒤인 8월 14일, 이번에는 아벨이 네이선에게 문자를 보냈다. "적어도 스쿠터 이야기는 안 나오네 그래도(At least it doesn't mention scooter but still)." 태그PR의 비방 캠페인이 언론에 노출될 위기에 처하자, 스쿠터 브라운의 이름이 거론되지 않은 것에 안도하는 내용이다.

이 메시지들은 아벨이 2024년 8월 21일 존스웍스에서 해고된 뒤 고용 변호사 입회 하에 회사에 반납한 업무용 휴대폰에서 포렌식 분석을 통해 추출됐다. 존스웍스 측은 해당 문자들이 원본 상태 그대로 보존돼 있다고 밝혔다.

뉴진스 라이브 방송 직후 태그PR 본격 가동

2024년 9월 11일, 뉴진스 멤버들이 유튜브 라이브 방송을 진행했다. "하이브가 민희진을 그만 괴롭혀라", "25일까지 대표로 복귀시켜라"고 요구하는 내용이었다.

빌보드지 케이팝 전문 칼럼니스트 제프 벤자민은 이 방송을 보고 하이브 측에 공식 입장을 문의하는 이메일을 보냈다. 벤자민 기자는 이후 민희진 측에 문자를 보내 "하이브 US의 PR회사에서 당신에 대한 자료를 보내왔다"고 알렸다. 민희진 씨가 어느 PR회사냐고 묻자 벤자민은 "TAG PR"이라고 답했다.

백링크와 검색엔진 조작

소장에는 태그PR의 공격 수법도 상세히 기술돼 있다. 핵심은 '백링크'와 '검색엔진 최적화(SEO) 조작'이다.

백링크란 제3자 웹사이트나 블로그에 특정 사이트로 연결되는 링크를 숨겨놓는 기법이다. 전혀 관련 없어 보이는 유럽 꽃 사이트, 정체불명의 위키 페이지 등에 비방 사이트 링크를 심어놓으면, 검색엔진이 이를 인기 있는 콘텐츠로 인식해 상위에 노출시킨다.

소장에 따르면 "포렌식 분석 결과 해당 웹사이트들과 그 홍보 활동이 특정한 디지털 지문을 공유하고 있음이 확인됐다." 존스웍스 대표를 비방하는 사이트, 배우 블레이크 라이블리를 공격하는 사이트, 그리고 minheejin.net이 동일한 디지털 지문을 갖고 있다는 것이다. 같은 조직이 제작했다는 뜻이다.

▲ 스테파니 존스가 태그PR 관계자들을 상대로 미국 뉴욕 남부연방지방법원에 제출한 소장(2025.12.8)

빌보드 기자 “하이브가 내 이름 도용했다”

하이브는 태그PR을 통한 비방 캠페인 의혹을 부인했다. "해외 PR 대행사에서 비방 자료를 뿌렸다는 주장은 거짓"이라며 "제프 벤자민이 확인해줬다"는 보도자료를 냈다.

그러나 벤자민 기자는 12월 13일 민희진 측에 이메일을 보내 다른 얘기를 했다. "솔직히 말하면 하이브가 작성한 보도자료에서 저를 대신해 입장을 발표하면서 저를 상당히 곤란한 상황에 놓이게 했습니다"라고 썼다. "하이브 보도자료는 내 입장과 무관하다"는 것이다.

벤자민은 "더 안타까운 건 빌보드도 이 사실을 알면서 상황을 바로잡지 않았다"며 "최선을 다해 이 문제를 알리려고 한다"고 덧붙였다.

소환장 발부되자 스쿠터 브라운 해임, 태그PR 지분 처분

사태는 2025년 6월 급변했다. 배우 블레이크 라이블리가 자신을 공격한 배후에 하이브 아메리카가 있었다고 판단하고, 하이브 아메리카와 스쿠터 브라운을 상대로 소환장을 발부했다. 6월 10일 소환장 통지가 발송됐고, 6월 12일 송달이 시도됐다.

데드라인 등 미국 매체에 따르면, 이 소환장은 위기관리 PR 전문가 멜리사 네이선이 저스틴 발도니를 위해 수행한 업무와 관련해 하이브 아메리카가 보유한 모든 문서와 정보를 수집하려는 목적이었다.

소환장이 발부되자 스쿠터 브라운은 곧바로 하이브 아메리카 대표직에서 물러났다. 국내 언론은 명예롭게 물러난 것처럼 보도했지만, 하이브 홍보 담당 부사장 박태희는 뉴탐사와의 통화에서 "스쿠터 브라운은 잘렸다"고 말했다.

▲ 강진구 기자와 박태희 하이브 부사장 전화 인터뷰 장면(2025.12.7)

하이브는 스쿠터 브라운을 내보내는 동시에 태그PR 지분도 전량 처분했다. 2025년 3분기 보고서에는 "당기 중 보유한 지분 전체를 처분하였습니다"라고 기재돼 있다. 335억원 들여 인수한 지 1년 만에 손절한 것이다.

▲ 하이브 2025.11.14 분기보고서

스쿠터 브라운은 미국 음악계에서 악명이 높다. 테일러 스위프트는 그를 공개적으로 비난했고, 저스틴 비버와의 갈등설도 끊이지 않았다. 미국 대중평론가 이한 캐롤은 "하이브는 한국 음악계의 마피아와도 같은 존재"라고 말했다. 그는 저스틴 비버가 스쿠터 브라운으로부터 벗어나지 못하는 이유 중 하나로 "강력한 역바이럴 매체를 소유하고 있는 것에 대한 두려움"을 꼽았다.

https://newtamsa.org/news/mugId1

[익인2]

이렇게까지 하는 이유를 모르겠다
아티들이 벌어온 돈 다 역바에 쓰나

[익인22]

2 왜저래? 지겨워

[익인3]

엥

[익인4]

뉴탐사가 파네 오호

[익인5]

판사도 역바 당했나 보다 ㅜㅜㅜ

[익인6]

복사에서 붙여넣기 할려면 제대로좀 해라
소스랑 섞여서 뭐가뭔지 모르겟음

[익인7]

헐

[익인8]

백링크란 제3자 웹사이트나 블로그에 특정 사이트로 연결되는 링크를 숨겨놓는 기법이다. 전혀 관련 없어 보이는 유럽 꽃 사이트, 정체불명의 위키 페이지 등에 비방 사이트 링크를 심어놓으면, 검색엔진이 이를 인기 있는 콘텐츠로 인식해 상위에 노출시킨다.

이거 좀 소름돋네 내 본진 생각나서

[익인9]

ㄹㅇ

[익인13]

ㄹㅇ

[익인10]

하이브가 뉴진스 멤버들의 민희진 대표 복귀 요구 라이브 방송 직후 미국 홍보 대행사 '태그PR(The Agency Group PR)'을 본격 가동해 민희진 씨에 대한 조직적 비방 캠페인을 벌인 정황이 포착됐다. 태그PR은 미국 할리우드에서 유명인 공격용 역바이럴로 악명 높은 회사다.

미국 뉴욕 남부연방지방법원에 제출된 소장에 따르면, 태그PR이 비방 캠페인을 벌인 피해자 7명 중 한 명이 민희진 씨로 확인됐다. 이 소장은 미국 홍보회사 존스웍스 대표 스테파니 존스가 태그PR 설립자 멜리사 네이선 등을 상대로 2024년 12월 24일 뉴욕주 법원에 제기한 것이다. 2025년 12월 8일 수정 소장이 제출되면서 민희진 씨 관련 내용이 포함됐다.

ㄷㄷ

[익인11]

헐...

[익인12]

역바이럴은 진짜 들어나야됨 역바이럴 해서 피해보는 돌이나 그걸로 수혜보는 돌이나 다 들어나야됨 참 기괴하네

[익인14]

역바는 법 제재없나?? 바이럴도 그렇고ㅜ 요즘 뭐 다 허상같음ㅋㅋㅋㅋ ㅜ

[익인15]

우리가 누구든 묻어버릴 수 있다는 거 알잖아 ㄷㄷ 뭐하는 회사냐

[익인16]

테일러 마스터권 팔아넘긴 사람이 스쿠터 브라운ㅇㅇ

[익인17]

이거 민이 뭐가 관련 되어 있나 봤는데 소장에 아무 활동도 없는 트위터 계정 주소 복붙해서 올린게 다던데 뭐가 맞는거임?

[익인18]

여기 역바 어떻게 해봐 너무 심함 타돌 괴롭히는 것 좀 그만하셈

[익인19]

전에 이런 회사를 왜 인수했을까 궁금했었는데 이유가 있었군

[익인20]

와. 돈벌어서 하는짓이 이런쓰레기짓이라니

[익인21]

시민언론에 가세연과 비슷한 행보를 보이고 있는 뉴탐사....

[익인23]

진짜 역대급 회사같음...(n)

[익인24]

와ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

[익인25]

엔터회사의 행보가맞아? 무슨 정치영화 한편본기분이다

[익인26]

미친회사

[익인27]

이렇게까지 하는구나 ㄷㄷ

[익인28]

정말 놀랍지도 않다

[익인29]

헐 이게 기사가 나네 근데 금방 묻히겠지ㅋㅋ

[익인33]

ㅠㅠ 그러니까 너무 답답해

[익인30]

진짜 볼수록 빡치네…

[익인31]

댓글 반응 뭐지...? 민희진에 대한 내용을 빼고 봐도
미국 배우, 미국 회사 대표가 특정 업체로부터 역바이럴 당해서 소송을 진행했다, 디지털 포렌식을 해보니 그 업체가 하이브아메리카(태그pr)였다는 사실은 분명한데 반응이 왜이럼

[익인31]

그냥 찌라시 뉴스도 아니고 "미국 뉴욕 남부연방지방법원에 제출된 소장 내용"이라고 적혀있는데 꾸며내긴 뭘 꾸며냄

[익인32]

와 징그럽다

[익인34]

저런 회사에 있기 싫을 듯

[익인35]

여기 회사는 진짜 망해야됨.. 케팝에 악을 너무 많이
풀어놓음

[익인36]

아니 대체 왜 남을 끌어내리면서까지 저러는거임? 역바에 문건에

[익인37]

역바이럴이 아니라 악의적 비방이지. 역바이럴이라 하니깐 뭔가 유해보이네

[익인13]

그게 그거 아님?

[익인38]

우리가 누구든 묻어버릴 수 있다는거 알잖아...? 무섭네

[익인39]

대단하다

[익인41]

저런 거 다 아니까 ㅇㅇㄹ도 데뷔 전부터 기획하고 묻으려고 햇나 보네 끼리끼리지 머~

[익인20]

끼리끼리라고 물타기하는것봐ㅋㅋ 그회사하는짓 고대로배웠네

[익인36]

솔직히 이건 진짜 양비론이다ㅋㅋㅋㅋㅋ 회사가 PR회사 사들여서 저러는게 어떻게 끼리끼리임? 양심있냐? 그리고 민희진뿐만이 대상이 아닌데 왜 문제를 거기로만 한정지어

[익인13]

이때싶 ㅋㅋㅋㅋㅋ 회사나 팬이나

[익인42]

하이브나 민희진이나 여론전 좀 그만해라

[익인44]

놀랍지도 않다 이미 역바 정황있던 회사라

[익인9]

이게 이제서야 나온다는게

[익인45]

와..ㅋㅋ 이거엔 댓글이 이거밖에 안 달리다니 참 애통하다 그 회사 팬들

[익인46]

엥 썸머썸머 영상에 나온 그 회사라고??? 대박

[익인46]

아니 역바하는 미국 회사를 왜 저렇게 큰돈주고 인수한거지?

[익인47]

진짜 이 회사는 가지가지한다 하나도 어려운걸 하나도 안 빼놓고 다 하네

[익인48]

으 회사빠들 진짜 징그럽다 기업이 이렇게까지 더럽게 운영하는게 제일 큰문제지

[익인49]

아이돌들이 힘들게 번 돈 역바에만 쓰나봐 할짓 없나

[익인50]

진짜 영화에서나 볼법한거네

[익인51]

아이돌이 번돈으로 저런짓이나 하고있나ㅋㅋㅋㅋ

[익인52]

백링크란 제3자 웹사이트나 블로그에 특정 사이트로 연결되는 링크를 숨겨놓는 기법이다. 전혀 관련 없어 보이는 유럽 꽃 사이트, 정체불명의 위키 페이지 등에 비방 사이트 링크를 심어놓으면, 검색엔진이 이를 인기 있는 콘텐츠로 인식해 상위에 노출시킨다.
뷰 수 늘리는거 누구 띄울수도 묻을 수도 있는거네

[익인53]

대단하다

[익인56]

민희진만큼 나쁘네

[익인57]

/> 뉴탐사 하이브-TAG PR 관련 동영상(2025.12.15)

/> 뉴탐사 방시혁-스쿠터브라운/하이브-이타카홀딩스 관련 동영상(2025.12.08)

[익인58]

제발 망해라 하이브 방시혁은 무기징역 살고

[익인59]

내본진 올해 역바생각나서 눈물남

[익인66]

나도 ㅠㅠ

[익인60]

또 소장 가지고 언플이네

[익인61]

대박이당…

[익인62]

무섭다..

[익인64]

세상이 점점 무서워진다…
비방 전문 회사가 말이 돼?

[익인65]

미친..

[익인67]

더러워

[익인69]

와 이런건 다 모른척하고 한쪽만 악마 만드는거 무섭다 한국도 아니고 해외까지 저러고 다니는것도 소름돋음..

[익인71]

미친

[익인72]

아직 판결난건 아니네 그냥 소송한 사람이 법원에 제출한 내용이구만

[익인73]

저거 제대로 보긴 하고 댓 담? 제대로 봤음 절대 이런 소리 못 할텐데.. 아님 그게 니들 전략이야?

[익인72]

넌 기사 읽어봤어? 역바가 맞다고 판결난거란 내용이 어딨어? 그냥 미국 법원에 제출된 "소장"에 있는 내용이라잖아

[익인73]

그 소장이 디스커버리 제도 거쳐서 제출된 증거 기반으로 하고 있는 건 알고? ㅋㅋㅋ 모르면 알려는 노력이라도 좀 해라

[익인72]

그래서 제출된 증거가 맞다고 판결은 안났잖아 증거제출하면 바로 죄 인정되는거야? 이 증거가 맞는지 안맞는지 확인안해? 판결안내려? 알려는 노력은 너가 안하는거 같은데

[익인73]

72에게
미국은 재판 전 사전 증거 제출 제도가 있고 이 디스커버리 단계에서 증거 검증 끝나는 시스템인줄도 모르고 헛소리 자꾸 할래? 현실을 좀 살아라 니들은 현실 외면하는 거 말고 할 줄 아는 게 뭐니?

[익인72]

73에게
아 법원가서 판결 안하고 뭐 디스커버리 어쩌구에서 증거 검증하면 맞는말이야? 아 미국은 법원 안가?ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

[익인73]

72에게
멍충아 검색창에만 뭔지 쳐봐도 미국 사법체계 내에서 디스커버리 제도가 뭘 의미하는지 알 수 있는데 그런 노력 조차도 안 하는 니가 진짜 불쌍하다 ㅋㅋㅋㅋ 근데 하붕이들 보니까 다 너같더랔ㅋㅋㅋㅋ 논리적인 생각 자체를 못 해 ㅠㅠ 불쌍..

[익인74]

하이브추종자들 이런건 못본척하는게 개웃기네 댓글봐ㅋㅋ

[익인76]

어휴 진짜 악랄한 회사 업보 앞으로 쎄게 맞길